大扎好,我系渣渣辉,贪玩蓝月..页游广告轰炸的背后是流量生意的

编辑:凯恩/2018-10-02 22:50

  内容行业在经过早前几年鱼龙混杂的竞争状态后,已经到了门槛重新树立的阶段,内容价值的回归被人们反复提及。

  罗振宇曾在给内容创业者们的建议中提到,“内容创作基本上是忽略用户端的,因为一个伟大的创作者,都是完全从自己的角度去理解和表达这个世界的,用户因为喜欢你,会追随你,以及进入到你的世界。但是今天在互联网上做内容创业,你必须极大尊重你的用户,他们注意力就是不集中的,他只有很短的停留时间。”

  你若问我谁是17年影响力最大、最逗比的广告,毫无疑问我会回答你贪玩蓝月与“渣渣辉”。

  努力做好自己,让客户认可你

  这段话你可能没法完整的读出来,因为当你看到它的时候,脑子里就会自动浮现张家辉的港普,这是一段有声音的文字.....

  与他所想传递的观点不同,我所理解的内容必然是二者都要包含的,一为自己所认定的内容价值,它不需要迎合用户,它的价值靠主流价值观所认定;其二才是用户价值,迎合用户的心理所求。无论是罗辑思维还是我们所见行业内具有影响力的头部自媒体,他们都离不开这两点。

  这两者几乎是现在新媒体行业运作流量的常规手段了,但这就是对的吗?或者,这似乎已成为了某种“政治正确”?对于人们来说,我可以今天说自己是“佛系青年”,明天因为口音不好被人调侃成“渣渣辉”。但当这一切在流行的浪潮中翻涌而过,充斥在其中的究竟是泡沫还是价值?

  从刷屏到爆火,搞笑固然是“渣渣辉”现象的一面,但“渣渣辉”现象是如何被捧火的则是我们需要思考更深的另一面——我们为何被裹挟进入?又如何一同狂欢?

  “渣渣辉”为什么如此火爆

  凤凰娱乐(fh643.com)

  腾讯芒种特训营导师魏武挥也曾说,“注意力吸引过来可以变现,这只是理论上成立的逻辑。真正要干,麻烦依然很多”。这其中的麻烦指的恐怕不只是账号是否匹配等问题,更深层的是用户转化、用户信任、服务体系的搭建等问题。

  因此一味寻求通过投机诱发性的话题来获得所谓“流量”并不是长久之计,博得用户的眼球并不意味着能夺得用户的心。在内容行业的优胜劣汰愈发明显的情况下,竞争的关键因素应该是营造属于自己公众号独特的话语体系和用户服务体系,它们让你与其他的自媒体区别开来,它们让你产生极高的辨识度,只有它们才能让内容创业者在未来的变局中走得更远。

  懂得运用借势与造势赚取流量关注

  如何写出渣渣辉这样的文案

  

  我们必须承认流量的重要性不可或缺,在如今这个社会,流量成为了运营一个“指标标杆”但需要深思的是,长期基于情绪的煽动、基于一种模式化、套路化的写作真的能够将用户的心牢牢地与你绑在一起吗?答案在我看来是否定的。

  在这里,小风分享一下自己做公众号的一些经验。虽然人人都能写作,但这并不天然意味着你的文章写出来能够吸引众人,这条路也不会一帆风顺。事实上,你一旦开始,各种问题都会接踵而至。你甚至可能会怀疑自己到底是不是那块料。其实您不必惊慌,因为,这再正常不过,任何技能的习得,都会遇到各种问题。其次,这些问题都是可以解决的。所以,不要一遇到问题就害怕,直面问题,解决问题才是最靠谱的做法。

  个人觉得自媒体文章的撰写,如何吸引人,并不是表现在你文笔的精彩,通过我几个媒体号吸粉的文章,我总结了以下几点,仅作参考,希望对大家有用。

  从传播的角度来看,“渣渣辉”现象的爆火离不开其表情包在网民间的传递和情怀,当然这里的情怀指的不是我们90后的情怀,张家辉是80回忆中的一部分。所以,这款游戏本身的目标用户就不是年轻人,是现在人们最爱说的“油腻中年男子”。

  自从互联网进入人们的生活,我们便开始习惯将好玩儿的事儿以图片的形式进行二次加工,用比文字更简洁、诙谐和形象的方式表达情感。就拿90、00后们最爱的“斗图”来说,我发一张表情包不仅仅是为了更生动地表现我此时此刻地心情,更是想让你能get到这张表情包的点,这个点可以是幽默,可以是调侃,也可以是卖萌装可爱或其他。这其中驱动我的动力有三,一是表达情绪,二是获得你的认同,三是满足自我的炫耀(我的表情包是不是很多很时髦很应景?)。

  1)吸引大众的好标题

  大家都知道打开自媒体,首先映入人眼的就是文章的标题,所以一个好的标题就像你今天穿的衣服,能不能勾起别人看下去的欲望,就需要看你标题是否独特,能否吸引大众。所以说标题是一扇窗,要让大家看到您更深层次要表达的内容,首先就要让别人推开这扇窗户,不然你文章再好,内容再棒,也无人欣赏!

  2)足够专业的内容

  在这里给大家要解释下为什么说是专业的内容,大家都知道公众号,是自己分享生活,分享工作,分享知识,分享新闻的综合性平台,说白了它就是一个网络社会的一种信息资源共享方式,可媲美于时下流行的共享单车,支付宝新四大发明等,让人们了解信息更加方便和快捷,也体现出互联网的时效性。

  3)把深奥的东西简单化,把简凤凰娱乐(fh643.com)单的东西文艺化

  现在很多人喜欢看直播,或者视频,我觉得视频就是把深奥的东西简单化的一种方式,同样是教你如何做菜,我相信相对于密密麻麻文字的菜谱,你更喜欢视频录制的现场操作,所以同样是写一篇做菜的文章,我觉得,文章只需要几句简短的文字的介绍加上一个现场制作的视频更让人喜欢。

  4)有争议性的内容 有价值的故事

  如何通过撬动这些“油腻中年人”来换取巨大的流量和关注度?我们不如将操作手段分成两派:一是顺势而为,二是借势造势。顺势而为很常见,各路大V大号普遍使用的都是这一类,了解粉丝网民所好,再其投其所好,即可获得他们认同与转发,从而获得大量流量,这是一种生意经。第二则是借势造势,这是我们当今网络流量的主流,它从逃离北上广开始闻名,随后不断出现佛系青年到最近的减欲性青年等。他们的区别是与其随波逐流,不如自己成为主流,从而抓住背后巨大的流量。

  “大扎好,我系渣渣辉,探挽懒月,介四里没有挽过的船新版本,挤需体验三番钟,里造会干我一样,爱象节款游戏。”

  做一个有内涵的新媒体

  有争议的内容往往都能获得读者的关注,因为每个人的观点肯定是不一样的,这样就需要讨论,而读者希望更多的人参与进来,希望别人也是他这么想的,自然的就会去分享和传播。那些有争议的内容,或者是模糊不清的事情本身就是一定的谈资,有些人还会故意在内容里面留下几个有争议的话题,引发别人的分享和转发。

  大家都喜欢有故事性的内容,故事讲得越好、越能激发人们的兴趣,被分享的几率也越高。因为故事本身就比单纯的理论更具真实性、更能打动人、更能引发用户的情感波动或者好奇心。比如,可口可乐的创始人很神圣地宣布,可口可乐之所以风味独特,是因为其中含有一种“7X”的特殊物质,而其秘密配方,据说收藏在世界某地一家信用极佳的银行里,全世界只有7个人知道这家银行的地址,他们中有5位持有存配方的保险柜的钥匙,另两位知道密凤凰彩票(fh643.com)码,所以,必须把5把钥匙同时转动,并对准密码才能开启保险柜。而这个故事在全世界得到大量的宣传和讨论。

  最后,要永远记住,提升写作水平,提升认知水平,提高思考能力,这才是根本!!!